Коммерциализация
Расходы только на полномасштабный маркетинг нового продукта могут достигать десятков и сотен миллионов долларов.
К этапу коммерциализации допускаются продуктные идеи, успешно выдержавшие этап пробного, или тест-маркетинга. Решение о запуске продукта предполагает определение времени и места выхода продукта на рынок.
Время выпуска не является удачным, если новый продукт необоснованно мешает продажам существующего продукта или совпадает с началом неблагоприятной рыночной ситуации. Место запуска может ограничиваться одним месторасположением (областью, например), может представлять собой национальный (общероссийский, например) рынок, а может представлять собой интернациональный регион (ЕС, например).
Не все компании располагают достаточными ресурсами для запуска продукта одновременно в нескольких регионах страны, не говоря уже о глобальном рынке. Небольшие компании могут вводить новый продукт последовательно — сначала на одном рынке, потом на следующем.
Если у компании достаточно финансовых, производственных, маркетинговых ресурсов, то она может стремиться охватить несколько регионов страны или мира одновременно. Так, например, разрыв во времени запуска продуктов Microsoft в Северной Америке и в России постепенно сокращается. Очевидно, что глобальный запуск требует глобальной сети распространения продукта.
Тенденция роста конкуренции на рынках и сокращения жизненного цикла продуктов побуждает компании ускорять пропер создания нового продукта. Для этого используются кросс-функДи* ональные команды специалистов, объединяющие маркетологов, инженеров, финансистов, производственников, работающих над проектом с самого начала до конца. При этом ряд процессов, в -полнявшихся ранее последовательно, ведется параллельно, позволяет ускорить время выхода продукта на рынок.
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу